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巴德士的“下个二十年”系列思考之二: 向高端迈进

类别:媒体报道 发布时间:2017-10-25 浏览人次:

中国涂料行业持续快速发展,数据显示,中国涂料产量自2003年的241.5万吨增至2013年1303.15万吨,十年间增加了4倍多;2011年我国涂料行业总产量达1079.5万吨,突破千万吨大关,奠定了全球涂料生产第一大国的地位。

巴德士

其次要先了解一下我国涂料行业的现状,2016年我国涂料行业总产量达1899.78万吨,产值达到4354.49亿元。但是,这么一个巨大的市场里面,强如国内大型的民族涂料企业产值才40亿元左右,市场占有率还不到1%。

为什么几千亿的市场,才只产生了1个40亿左右规模的强势企业?

有句话说“欲速则不达”,这句话形容高速发展的涂料行业再合适不过。由于涂料行业的高速发展,我国涂料企业在品牌设计、品牌建设和品牌维护等方面投入严重不足,所以现在回过头来看,虽然许多民族涂料品牌取得了快速的发展,形成了一定的规模,但是在品牌影响力、收益能力以及市场占有率等方面与国际领先品牌仍存在差距。而且纵观当前的涂料市场,高端涂料市场到现在仍被进口品牌所占据大部分份额,国内涂料品牌却少之又少。 

我国涂料产业国际化程度普遍不高,全球化经营能力不足,涂料企业“走出去”仍处于初级阶段。另外品牌集中度不高,这个后面的本质原因,如果涂料企业找得到并且去打破掉,未来可能诞生一个规模超过百亿的企业。 

正如我们在系列一中《巴德士的“下个二十年”系列思考之一:二十年,下个二十年》(点击阅读),提到的一样,巴德士是目前中国民族涂料品牌中有机会达到百亿目标的企业之一,从巴德士的发展历程中,我们察觉它似乎有一种魔力,低调却不失霸气,总是在特定的时间里完成既定的大事,让人眼前一亮,或震撼、或佩服,难以忘怀!

二次创业的提出

一个企业在经历了一次创业之后,本身已经具备了较强的实力,按照事物发展的可观规律,如果没有一种变革,那么企业一定会衰亡。要想让企业继续发展下去,实现更高的目标,只有对企业进行根本性的改造,才有可能让企业在一个新的台阶上重新开始发展。所以有了二次创业的提出。 

2017年6月27日,巴德士在西宁的2017品牌发展营销峰会上提出“战略转型,二次创业”的口号,提出巴德士成为涂料行业一线品牌的发展方向,全面开拓全球市场,并第一次对外公布巴德士品牌新LOGO。巴德士表示,“这是对三年来的实践所作出的总结和肯定,更加明确了巴德士品牌未来的发展方向”。  

这里给我们一个暗示,事实上,巴德士的转型之路是从2014年开始的,这一年,巴德士集团产值首次突破20亿大关,这一年,巴德士提出了新的营销战略,开启“产品+服务”的模式,正式从卖产品向卖服务转变。 

除此之外,2014年3月,巴德士董事长方学平在巴德士与搜狐焦点家居的战略合作签约仪式上表示:“巴德士应该跟随消费者群体的步伐,顺势进入各种网络营销领域,来提升品牌的知名度,从行业品牌向大众品牌过渡。”

向高端迈进的践行

向高端迈进从来不只是巴德士一句简简单单的口号,而是企业针对传统产品转型,提高附加值的一次实实在在的践行。 

当前,全球新一轮科技革命和产业变革正在兴起,我国涂料行业发展面临着发达国家蓄势占优和新兴经济体追赶比拼的双重挤压与挑战。从市场消费趋势来看,中国消费升级迎来新风口,居民的消费能力大大改善,低端产品显然已经不能满足消费者的需求,而消费者需求高端化已经成为不可逆转的潮流。 

我国涂料行业正处在产业结构调整与消费升级换代的交汇点上,随着供给侧改革的加速推进和市场化进一步深化,我国涂料行业将加快“高端化、智能化、绿色化”等发展进程。 

然而,对于国内涂料企业而言,要想抢占高端涂料市场的市场份额,高端销售网络的建设就是必不可少的。而一个销售网络的建成并不是一朝一夕就可以完成的,而且一个成熟的销售网络,还需要企业自身的品牌和产品作为支撑。 

巴德士一直以来是一个稳健发展的企业,自创立之初,就定位为专注涂料,为消费者提供环保的涂料产品和贴心的服务。厚积薄发,量的积累最终成就质的飞跃,目前,巴德士已经成为中国民营涂料知名企业之一,在广东中山、江西南康、北京、四川成都、广东开平、上海、山东等地拥有7大生产基地和一个涂料高新技术研发中心、旗下拥有巴德士、花王水漆、大澳、卡丹、雅乐士、NOVACOLOR等众多品牌,产品包括家装漆、家具漆、工程漆、工业漆。 

为提升产品档次与质量,加快从低附加值向中高附加值结构转变,2016年7月8日,巴德士与意大利NOVACOLOR艺术涂料正式达成战略合作,成为其中国区代理商。NOVACOLOR是意大利高端的艺术涂料品牌。

为打开国内实木家具漆市场缺口,进一步满足高端家具漆市场的需求,2017年3月9日,巴德士斥巨资收购意大利高端家具漆品牌VERESI威兰斯。VERESI威兰斯是意大利高端家具漆品牌,其核心优势在于家具漆研发技术实力强、下游应用经验丰富。此外还聘请了欧洲著名涂料专家Giovanni Milesi 博士担任顾问。 

巴德士董事长方学平对此表示:“巴德士在今后的发展过程中,肯定是走高端化,那么在家具漆的高端化方面,亚光漆的高端化则是首当其冲,我们现在不光要自己研发,同时还要借助全世界的力量,来保证我们产品的高端”。 

6月17日,巴德士旗下“花王水漆工业水漆”上市,并推出多功能水漆、水性全能磁漆、水性净味调和漆系列新品,花王水漆开始布局水性工业涂料市场,正式进军附加值较高的工业漆领域。 

“要把花王水漆打造成消费者熟知的水漆标杆品牌。”巴德士集团董事长方学平表示,三年内专卖店数量超过1500家,三年内年销售额超过3亿元,三年内成为水漆行业标杆品牌。 

巴德士集团董事长方学平在致辞里说过一段话来:“市场从来不是一成不变的,顺应时代的变革潮流,巴德士集团始终走在行业的前沿,凭借深邃的市场洞察力和专业化的技术优势,不断开发出具有环保功能,符合绿色消费概念的涂料新产品,充分满足广大消费者提出的高标准、新要求。”

当下,制造业重新成为全球经济竞争的制高点,各国纷纷制定以重振制造业为核心的再工业化战略。中国发布《中国制造2025》,美国发布《先进制造业伙伴计划》、《制造业创新网络计划》,德国发布《工业4.0》,日本在《2014制造业白皮书》中重点发展机器人产业,英国发布《英国制造2050》等。全球新一轮科技革命和产业变革正在兴起,涂料行业作为传统的制造行业当然也不能落后。


转自:涂料经

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